Das Geschichtsbüro in der Presse

pr-magazin 1/2009: "Durchdachtes und gelungenes Medienfeuerwerk"

250 Jahre MAN: Zurück in die Zukunft
„Die Jubiläumskampagne des Münchner Lkw-Bauers zog sich mehr als ein Jahr lang hin.
Journalisten, Experten und Kommunikationswissenschaftler beurteilen die Kampagne zum 250. Jubiläum des Münchner Lastwagenbauers MAN als vorbildlich.”

„MAN hat enorm viel aus dem Jubiläum gemacht und es medial vielfältig genutzt. Neben der umfangreichen wissenschaftlichen Firmengeschichte gab es weitere Publikationen, optisch beeindruckende Werbespots im Fernsehen, Zeitungsanzeigen, ein vielfältig genutztes Jubiläumslogo, Ausstellungen, einen inhaltsreichen Internetauftritt und mehr. Die mediale Vielfalt ist auf jeden Fall vorbildlich und hat für die History Communication von MAN sicher viel gebracht. Das beeindruckende Alter des Unternehmens, die Faszination, die von ihm ausgeht, und seine technischen Leistungen wurden mit diesem Medienfeuerwerk einem breiteren Publikum bekannt und das Image von MAN gepflegt. Und genau darum geht es ja bei der Kommunikation der Unternehmensgeschichte – nicht um einen verkauften Lkw mehr.”
Dirk Reder, Partner der auf History Communication spezialisierten Agentur Geschichtsbüro Reder, Roeseling & Prüfer

 pr0901_s28.pdf (.pdf, 611 kB)

pr-magazin 12/2008: K+S: Grasgrün, dick und aufwendig

Das pr-magazin hat von Wirtschaftsjournalisten die Unternehmensgeschichten von Dax-Konzernen unter die Lupe nehmen lassen:

Christoph Hardt vom Düsseldorfer Handelsblatt setzt das Buch über K+S auf Platz 1 seiner Bewertung: „Grasgrün, dick und aufwendig kommt die Geschichte der K+S-Gruppe daher. Lange Jahre galt die einstige Kali und Salz als der große Langeweiler unter Deutschlands Unternehmen. Das Buch zeigt, dass das schon vor dem Einzug in den Dax ein Vorurteil war.“
Rainer Hank von der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung setzt die K+S-Geschichte auf Platz 2 (hinter BMW und vor VW) und lobt: „Die Geschichte ist interessant aufbereitet, ansprechend präsentiert und bestens analysiert. Spannend zu lesen ist die parallele Entwicklung der Kaliindustrie in der DDR und der Bundesrepublik. Fazit: Ein Überraschungserfolg“.
Willy Theobald von der FTD lobt, die K+S „ein sperriges Thema wie Düngemittel lustvoll abhandelt.”
Professor Günther Bentele vom Lehrstuhl für Öffentlichkeitsarbeit/PR an der Universität Leipzig lobt die K+S-Geschichte als „sehr überzeugend“: „Eine gut gemachte und informative Unternehmensgeschichte mit soliden gesellschaftlichen Bezügen“.

 Chroniktest_prmagazin 12_2008.pdf (.pdf, 2730 kB)

pr-magazin 7/2007: ZEITMASCHINE

Deutsche Konzerne entdecken ihre Geschichte. PR-Profis nutzen die Unternehmenshistorie, um die Reputation und die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen zu steigern. Mythen und Traditionen können ein Wettbewerbsvorteil sein – und befriedigen ein gesellschaftliches Bedürfnis.

[…] Mehr als Marketing. Dirk Reder, Partner des Geschichtsbüros Reder, Roeseling & Prüfer spricht in diesem Zusammenhang lieber von „History Communication“: „Denn die Historie lässt sich für die gesamte externe und interne Kommunikation nutzen. Wenn Unternehmen sich nur auf das Marketing beschränken, bleiben sie weit hinter den Möglichkeiten ihrer Geschichte zurück.“

[…] Wie man es im Kleinen machen kann, zeigt das Familienunternehmen Loesche, ein weltweit agierender Hersteller von Hartzerkleinerungsanlagen. Ihr 100-jähriges Firmenbestehen im vergangenen Jahr ließen die Düsseldorfer vom Geschichtsbüro in Köln begleiten: Der Dienstleister schrieb und produzierte ein Buch über die Firmengeschichte, verfasste Festreden für die Geschäftsführer, lieferte historische Texte für den Internetauftritt und produzierte zwei kurze Filme. Die gedruckte Fassung gab es in Englisch für die Kunden und in Deutsch speziell für die Mitarbeiter. „Ein Buch ist immer noch das wichtigste Medium für eine Firmengeschichte. Es genießt ein hohes kulturelles Ansehen und ist flexibel einsetzbar. Loesche wollte damit die Reputation bei seinen Kunden pflegen. Die deutsche Fassung soll die Mitarbeiterbindung stärken und neue Mitarbeiter mit dem Unternehmen bekannt machen“, berichtet Dirk Reder, Partner des Geschichtsbüros.

 PR - Magazin 2007 (.pdf, 4036 kB)

ProFirma. Das Magazin für den innovativen Mittelstand, Oktober 2006, S. 26-28: Marketing mit Memoiren

„Die Geschichte verleiht Unternehmen ein unverwechselbares Gesicht, Tradition signalisiert Beständigkeit und Vitalität. Wer HISTORY MARKETING klug einsetzt, mehrt das Renommee bei Kunden, Mitarbeitern und der Öffentlichkeit. Von Martin Bell

(...)
Klassischer Anlass ist das Firmenjubliäum, der 50., 100. oder 150. Geburtstag“, so Dirk Reder, der in Köln das Geschichtsbüro Reder, Roeseling & Prüfer betreibt. Für Kunden wie Brillenhersteller Rodenstock oder Klöckner Stahlhandel produzieren die Rheinländer Bücher, Broschüren, Filme, stellen Ausstellungen und Archive auf die Beine. „Als Medium für Unternehmensgeschichte ist das Buch allerdings nach wie vor erste Wahl“, beobachtet Reder.

Geschichte für das Wir-Gefühl. Auch Kaiser-Elektro, Spezialist für Elektro-Installationstechnik aus Schalksmühle im nördlichen Sauerland entschied sich für einen schmucken Wälzer, mehr als 300 Seiten stark (...). Höhepunkt des Festjahres war eine Feier mit den 150 Mitarbeitern im Fertigteillager der Fabrik. Kollegen spielten auf der Bühne Stationen der Unternehmensgeschichte nach, während hinter ihnen alte Fotos und Filmaufnahmen an die Wand projiziert wurden. „Das Jubiläum hat das Wir-Gefühl gestärkt“, unterstreicht Burkhard Kaiser, Geschäftsführer der Familienfirma.
(...)“

Frankfurter Allgemeine Zeitung vom 12. Juli 2004: Der Historiker.

„Viele Unternehmen haben eine interessante Geschichte vorzuweisen, machen aber nichts daraus.” Dirk Reder, Gründer und Mitinhaber des Geschichtsbüros, eines auf Unternehmenshistorie spezialisierten Beratungshaues, sieht viel Potential brachliegen.

 Frankfurter Allgemeine Zeitung 12. Juli 2004: Der Historiker (.jpg, 173 kB)

Creditreform CrefoNEWS Juli 2004: Wie man Geschichte lebendig macht

„Die Creditreform-Historie oder „Wie man Geschichte lebendig macht”. Interview mit Dr. Dirk Reder vom Geschichtsbüro Reder, Roeseling & Prüfer.

 Interview CrefoNEWS Juli 2004 (.pdf, 307 kB)

Deutschland-Funk 12. April 2004: Marktnische Unternehmenschronist. Historiker schreiben Firmengeschichten.

Immer mehr Unternehmer erkennen, was eine eigene und traditionsreiche Firmenhistorie an Kundenwirkung entwickeln kann und lassen sie von professionellen Historikern schreiben. Für einige Tausend Euro erforschen spezialisierte Firmenbiographen wissenschaftlich korrekt Unternehmensgeschichten und stellen sie gleichzeitig verständlich und spannend dar.

Mehr dazu beim Deutschlandfunk

 oder Download Sendung vom 12.04 (.doc, 28 kB)

W & V (Werben & Verkaufen) 48/2003 : PR aus dem Archiv.

Die Last der Geschichte drückt die deutsche Wirtschaft (.). Doch in den Firmenarchiven findet sich nicht nur Material über Zwangsarbeit. Unter dem Stichwort „History Marketing” lässt sich die Vergangenheit in die Kommunikation einbinden.

  Werben & Verkaufen (.pdf, 52 kB)

Handelsblatt 2. Juni 2003: Auch kleinere Unternehmen entdecken ihre Geschichte Jubiläum oder PR-Kampagne: Unternehmenshistorien haben Konjunktur.

Ein rundes Firmenjubiläum, der Geburtstag des Firmengründers oder eine neue Marketingkampagne sind für immer mehr Unternehmen ein Anlass, ihre Geschichte schreiben zu lassen.

Seit Dirk Reder 1998 in Köln das Geschichtsbüro gegründet hat, lässt er sich diese Anlässe nicht mehr entgehen. [...] Wenn sie den Auftrag bekommen, tauchen Reder und seine Partner Severin Roeseling und Thomas Prüfer in Unternehmensarchive, Geschäftsberichte und Behördenakten ein.

Die Nachfrage unter den mittelständischen Unternehmen wächst. 2002 gehörten der Brillenhersteller Rodenstock und der Besteckproduzent WMF zu den Kunden des Geschichtsbüros. „Im Rahmen der Corporate-Identity- Welle haben viele Unternehmen gemerkt, dass ihre Geschichte ein ganz wichtiger Bestandteil ihrer Identität ist”, sagt Reder.

 Handelsblatt 2. Juni 2003 (.pdf, 85 kB)

Event Partner. Fachmagazin für Event-Marketing 5/2003: Unterehmensgeschichte als Event - Vom History Marketing zum History Event.

... Wenn es um Unternehmensgeschichte geht, sind die drei promovierten Historiker Dirk Reder, Severin Roeseling und Thomas Prüfer in ihrem Element: Mit handwerklichem Können … und einem ausgeprägten Sinn für spannende Geschichten … durchforschen sie die Quellen … und fördern Material zu Tage, aus dem Event-Agenturen spannende Ereignisse und unvergessliche Bilder machen können.

... „Das ist der Kern”, erläutert … Severin Roeseling vom Geschichtsbüroe: „Geschichte ist nämlich gar nicht langweilig. Sie ist spannend und überraschend. ... Geschichte macht aus einer austauschbaren Firma ein unverwechselbares Unternehmen, dem man vertraut, weil man es kennt.” Bestimmte Unternehmenseigenschaften … ließen sich am überzeugendsten über die Firmen­geschichte vermitteln: Ideenreichtum, Kompetenz, Qualität, Erfahrung, Verlässlichkeit, Beständigkeit, Innovationskraft, Leistungsfähigkeit, Glaubwürdigkeit und Solidität.

... Da immer mehr Unternehmen mit Stolz auf ihre lange Geschichte verweisen und sie als Teil ihrer „Corporate Identity” pflegen und darstellen, hat sich in den letzten fünf Jahre ein kleine Branche spezialisierter Dienstleister entwickelt, die Unternehmensgeschichte wissenschaftlich korrekt erforschen und gleichzeitig verständlich und spannend darstellen können.

 Event Partner 5/2003 (.pdf, 547 kB)

P+G Februar 2003, S.124f.: Eine eindrucksvolle Zeitenreise

(...) Zum WMF-Jubiläum gibt es – nicht anders zu erwarten – ein Jubiläumsbuch: 150 Jahre WMF. Als P+G zum ersten Mal die Druckfahnen blättern durfte und das Volumen sah, war der erste Gedanke: Ach, Du meine Güte! Aber wenn man erst einmal angefangen hat zu lesen, dann ist es eine angenehme Überraschung. Da startet man eine Zeitenreise, kurzweilig geschrieben, wo angemessen, nachdenklich, wenn die geschichtlichen Rahmenbedingungen alles andere als positiv waren.Und informativ in einem Stück.”

 P+G Februar 2003 Krammer Verlag Düsseldorf AG (.pdf, 118 kB)

150 Jahre WMF: 150 Jahre WMF - "ErfolgsFormen" auf der Ambiente (mp 02.01.2003)

Jubiläums-Sonderschau in der Galleria Nord

Geislingen/Steige. Anlässlich des WMF-Jubiläums wird auf der Ambiente 2003 in der Galleria Nord „open house” sein. Auf 400 Quadratmetern, die bewusst offen gestaltet einladen zum Durchwandern und Entdecken, zeigt die WMF-Sonderschau „ErfolgsFormen” im Spektrum zwischen geschichtlicher Entwicklung und brandneuen Produkten, die das Jubiläumsjahr voller Innovationskraft einläuten.

„Das dominante Wort: Erfolg. Den kann die WMF in ihrer 150jährigen Geschichte eindrucksvoll belegbar – präsentieren. Innovative Produkte, Designanspruch, ein Markenbild, dessen Bekanntheitsgrad außer Frage steht – da gibt es vieles zu sehen und zu zeigen. Mit einer Zeittafel startet das Kapitel „ErfolgsGeschichte”. Da sind historische Produkte zu sehen, da werden Geschichten zu Produkten erzählt; der Brückenschlag von der Gründerzeit bis heute. Weiter geht`s mit den „ErfolgsProdukten” von gestern bis heute. Man stelle sich vor: Es gibt WMF-Produkte, die seit den 50er Jahren ununterbrochen produziert werden-und noch heute am Markt erfolgreich sind. „Max und Moritz” zum Beispiel, die von Wilhelm Wagenfeld entworfenen Salz- und Pfefferstreuer. Aber die „ErfolgsProdukte” zeigen auch, dass die WMF maßgeblich zur „Demokratisierung des Designs” beigetragen hat. Weil Funktionalität und Form in langlebige Produkte umgesetzt wurden – und für jedermann erschwinglich. Eine Unternehmensstrategie, die bis heute Gültigkeit hat.

Wenn live auf einer Messe ein neues Besteck-Projekt vorgestellt wird, dann ist das ein Highlight. Und dass die WMF das zu ihrem 150. Geburtstag möglich macht, zeigt die Kraft, die hinter den drei Buchstaben steht. Mit dem Thema „ErfolgsProjekte”: Hier können die „Ambiente”- Besucher ihr persönliches Jubiläums-Besteckteil mitnehmen -als wörtlich zu nehmenden greifbaren Beleg für technisches Know-how, das mit Innovationskraft und der Freude an genussvoller Esskultur Hand in Hand geht.
„ErfolgsMaterial” heißt der Themenkreis, der sich dem Cromargan® widmet – der speziellen Edelstahllegierung, die die WMF als erstes Unternehmen zur Herstellung von Kochgeschirr und Haushaltsgeräten verarbeitete und die seit ihrer Markteinführung Millionen von Verbrauchern durch Alltagstauglichkeit und Funktionalität begeistert. Dass nicht nur im privaten Haushalt Qualität, Funktion und Design für Erfolgsgeschichten sorgte, das zeigen beispielhaft präsentiert WMF-Kundenaus der Welt der Gastronomie.

Die WMF hat im Laufe ihrer Geschichte große „Objekt-Geschäfte” realisiert. Sechs ausgewählte Beispiele verdeutlichen die Kompetenz auf nationaler und internationaler Ebene eindrucksvoll: vom IGE über das Luxus-Hotel Adlon bis hin zum Kreuzfahrtschiff. Dass sich die WMF einmal mehr mit einem neuen Projekt der Lust aufs Kochen und Genießen widmet, überrascht nicht. Aber das Projekt, das auf der Ambiente präsentiert wird, wird überraschen und gibt der Welt der Küche eine neue Dimension. Das wird die Welt des Kochens verändern. Gespannt? Zu Recht!”

(www.gvnet-infodienst.de)

Stuttgarter Zeitung 15.02.02: Messer, Gabeln und Patronenhülsen

Der 1853 gegründete Besteckhersteller WMF war einst der größte Industriebetrieb in Württemberg Die Württembergische Metallwarenfabrik (WMF) wird 150 Jahre alt. Der Besteckhersteller aus Geislingen hat sich in seiner langen Geschichte oft gewandelt – und war doch fast immer erfolgreich.

(www.stuttgarter-zeitung.de)

 Stuttgarter Zeitung 15.02.2003 (.pdf, 11 kB)

Die Geschäftsidee 1/2002: Firmenbiograf

...Die eigene Geschichte muss kein lästiges Erbe sein, sondern stellt – bei entsprechender Aufbereitung und Darstellung – einen nicht zu unterschätzenden Erfolgsfaktor dar.(...) Firmenbiografen … unterscheiden sich durch fachliche Kompetenz und gründliche Recherche von herkömmlichen PR-Agenturen. (...)
Unternehmensgeschichten schaffen … Vertrauen und ermöglichen eine Orientierung im Zeitalter von „Elefantenhochzeiten” und Globalisierung.(...) . Auch Dirk Reder sammelte nach Studium und Promotion in Köln zunächst einige Jahre lang betriebliche Erfahrungen als Marketing-Mitarbeiter bei Siemens, ehe er sich 1999 als Geschichtsschreiber selbständig machte. (...) „

Mehr dazu bei Spreetext

 Der Firmenbiograf (.pdf, 24 kB)

DIE ZEIT 15 / 2001: Geschichte gegen Stundenlohn. Jubiläumsschriften gefällig? Historiker bieten ihre Dienste an

Der Historiker aus …Köln bietet einen ganz besonderen „Komplettservice” an:
Reder recherchiert und schreibt Unternehmensgeschichten. Er treibt Fotos auf, kümmert sich um Grafik, Layout und Druck. Wer mehrere zehntausend Mark hinblättern kann, bekommt die fertig gebundene Festschrift in einer dreistelligen Auflage direkt nach Hause geliefert. „Gut geschriebene Firmengeschichte ist besser als jede PR”, sagt Reder(...) „Vor allem traditionsbewusste Unternehmer und Nachkommen alter, wohlhabender Familien interessieren sich dafür.”

Mehr dazu in der ZEIT

 oder Zeit 15 / 2001 (.pdf, 82 kB)